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中國影院LED顯示屏探索之路

2019-04-10
 2017年7月13日,三星在韓國樂天電影世界大樓安裝了首款LED電影屏,這條消息不脛而走,一度引發了國內LED顯示屏行業的關注。自120年前人類發明電影放映機到現在,投影始終壟斷著影院市場,LED電影屏的出現,標志我們在影院觀影又多了一個選 擇,可以領略到不同的觀影體驗。從電影的發展史來說,這一天堪稱具有“里程碑”的意義,它可能標志著“無放映機”時代的來臨。

影院市場對中國LED顯示屏企業的影響

影院是一個巨大的市場。

國內電影市場的快速發展更是蘊藏著無限的商機。在全球10大電影市場中,中國的增長速度最快。2017年中國電影票房總額為559.11億元,較上一年同比增長13.45%,成為全球第二大電影市場;2018年上半年我國電影票房就已經達314億元,遠高于世界其他主要電影生產國。根據美國電影協會(Motion Picture Association of America)的預測,到2020年中國將成為全球第一大電影市場。

電影市場的蓬勃發展帶動了電影基礎設施建設的突飛猛進,全國各大城市,新的影城不斷涌現。與之相應的,作為影院系統最重要的核心部件,銀幕的增長更是十分驚人。相關數據顯示,2017年全國49條院線共新增影院1435家,影院總量達9446家;新增銀幕9597塊,總銀幕數達50776塊,較2016年增加9,597塊,同比增長23.3%,穩居全球首位。

影視產業的發展為影視投資帶來更多的機會,也促進了放映技術的進步,與設備的更新換代。在技術上上,過去傳統的投影技術一直壟斷著影院市場,自打NEC、巴可、科視等大型廠商分別推出適應各類影院的激光放映機后,高端電影放映技術已轉向激光類型趨勢邁進。但本質上依然是投影技術的革新,尚沒有一種新興的顯示技術能夠從這個巨量的市場里分得一杯羹,而三星LED電影屏的出現,無疑打破了這種現狀。

繼韓國出現世界上第一塊LED電影屏后,2018年2月4日,上海五角場萬達影城也正式啟用國內第一塊LED電影屏。三星聯手萬達電影、哈曼中國共同宣布的中國首家三星Cinema LED影廳落戶上海的消息,對立志于進入影院市場的中國LED顯示屏企業來說,無疑是一次重大的打擊。

畢竟,為了進入影院系統,國內LED顯示屏企業也一直進行著相應的布局,有企業針對LED顯示屏已做了長達20多年的連續研發。據了解,早在2011年國內已有關于LED電影院的論文出現,在三星推出LED電影屏前,國內LED顯示屏廠推出了“LED立體電影放影系統”

然而,中國LED顯示屏的努力,就像起了個大早,卻趕了個晚集,在開花結果之前,國外廠商已捷足先登,率先推出了世界首款LED電影屏。

從公開的信息看,上海萬達影城的這塊三星LED電影屏擁有近10.3米的屏幕寬度、超清4K分辨率(4,096 x 2,160)和高于傳統投影設備10倍的峰值亮度(146fL),是目前國內唯一一款畫質符合DCI標準的LED顯示屏。相較于傳統的投影技術,三星LED電影屏融入了高動態范圍成像(HDR)技術,能達到更加逼真的畫質效果。同時,其還能夠在峰值亮度下呈現完美的色彩準確度(DCI-P3色域),將鮮亮的色彩呈獻給觀眾。

但不管是4K、亮度、還是HDR技術,這些高大上的名字背后,卻無法掩蓋這么一個事實:這是一塊P2.5的LED顯示屏。對于LED產品行銷全球,提供了全球90%左右的LED顯示屏的中國顯示屏企業來說,生產一塊P2.5的小間距LED顯示屏可以說是輕而易舉。從技術角度看,隨著小間距LED顯示屏的發展,國內的LED顯示屏要達到4K HDR的標準也是完全可行的。

正是因為具備了這樣的條件,所以像上海三思這樣的企業才能在影院市場有所作為。但是,我們也不能忽視這樣一個事實,中國LED顯示屏卻沒見有哪一家能夠通過DCI(Digital Cinema Initiatives)認證,像三星這般大張旗鼓地進入影院市場。

歸根結底,目前小間距LED顯示屏還有一些應用上的難題亟需解決,如由于分立式器件導致的失效率問題、散熱、長時間觀看產生眩暈感等。這些問題如今不但是進入影院市場的絆腳石,其實也是小間距LED顯示屏通往更大市場,即由商用市場向著民用市場發展的絆腳石。

為了解決這些行業痛點,我們行業內的各大企業也給出了各種各樣的解決方案,如COB、基于“四合一”封裝的“Mini LED”,也包括其他一些鍍膜技術的應用。

LED顯示屏只有克服了這些難題,未來才有可能真正地大舉進軍影院市場,進而通往更加巨大的民用市場。為了達到這個目標,我們的LED顯示屏向往通用化發展必將是必然趨勢。而這,早在多年前已有企業進行了探索,如安飛玖光早在多年前曾展出過集成式的LED顯示屏產品,其推出的LED超級電視,算得上LED顯示屏行業第一款標準化的產品。

所以,我們也可以這么說,影院市場是中國LED顯示屏企業走向民用市場的通行證。只要我們的產品能夠進入影院市場,將來進入民用市場將是順利成章,水到渠成的事情。

LED顯示屏進入影院系統的產品路線

一般影院采用的播放設備多數為投影技術,由于投影系統采用反射成像原理,投射出的光線到達銀幕中心和四周的距離是不一樣的,而且投影管中三基色光源位置是差異的,這種特點導致投影畫面易存在小量的像素散焦及彩色鑲邊。另外電影銀幕采用白色屏幕,造成畫面對比度降低。

LED顯示屏進入影院系統的產品路線究竟應該怎么走呢?相信每一個行業內人士都在思考這個問題,不過LED顯示屏進入影院系統并不是沒有案例可以借鑒的,我們或許可以在他們身上得到一些啟發。

突圍電影屏,當前還需借鑒三星索尼

2月4日,三星電影屏登陸中國開始,國內的媒體就被這個消息引爆,不論是各個相關行業像電影行業、音響設備行業、LED顯示行業和其他的顯示行業,還是國內的很多主流媒體都對此事進行了多方報道和更多的解讀。

其他的行業探討的問題我們不多贅述,而我們LED顯示行業更多探討的問題還要從三星電影屏本身說起,五角場萬達影城首秀這塊LED電影屏,擁有近10.3米的寬度,超清4K分辨率,P2.5點間距。由4096*2048個自發光的二極管組成,高于傳統投影設備10倍的峰值亮度(146fL)。與此同時,三星LED電影屏還與哈曼JBL音頻技術結合,采用大功率揚聲器環繞屏幕的設計,置入了榮獲專利的音頻處理技術和JBL獨有的雕琢型環繞音效系統,構建出更加震撼的立體環繞聽覺效果。

我們可以看到三星電影屏除了大之外,讓人驚訝的數據是其點間距居然只有P2.5,我們行業內上下求索而不的入門的電影屏市場居然被三星用一塊P2.5點間距的屏敲開了大門。得知了這個消息,很多行業人士紛紛扼腕嘆息,義憤填膺的感嘆,我們行業內P2.5的屏幕哪家做不出?其實,在我們執著于要用多小點間距的屏去做電影市場的敲門磚的時候,三星的思維或者是做法卻不被點間距所束縛,他們從來不把電影屏單獨作為一個屏來看待。電影屏是一個系統,所以他們在屏幕外還有了很多像揚聲器環繞屏幕、音頻處理技術、雕琢型環繞音效系統等等技術和專利。我們需要借鑒三星的不只是技術,更多的是思維。

此外,自Sony推出Crystal Micro LED顯示屏,受到市場大幅關注。其產品之優勢包含視角更廣、對比度更高、畫質更好,透過無縫拼接可應用在汽車展廳、博物館、電影院等利基型市場。現階段許多傳統顯示屏廠、LCD廠等正積極投入Mini/Micro LED顯示屏的開發。

我們可以看到Sony雖然推出了所謂的Crystal Micro LED顯示屏,雖說可以應用于電影院市場,但如何敲開電影院的大門還是一個需要研究的課題,而三星集團至今已經在世界范圍內已經都有了影院的具體使用案例了,最新的消息顯示三星與印度方面達成協議計劃在印度推出五塊LED電影屏,可以說三星的腳步已經踏上了LED顯示屏向影院方向進發的道路前列,那么我們國內企業要想在這條道路上有所建樹,借鑒三星就是一條道路相對平坦的快車道了。

當然,我們不能人云亦云,三星推出的小間距LED電影屏我們就要跟風選擇小間距電影屏,但也要正確的借鑒和學習,分析一下我們就知道我們進入影院市場該選擇什么樣的技術路線了。

追趕腳步 價格穩定性和維修成本非常關鍵

首先是價格,如今的小間距LED顯示屏價格絕對是和所謂的COB LED和Mini LED亦或者Micro LED相比是最低的,技術的成熟絕對會帶來更親民的價格,雖然市場上的小間距LED顯示屏價格不一,但總體來說還是最低的,近期,三星在印度推出首款家用LED系列 -- The Wall顯示屏產品報價110英寸(全高清),130英寸(全高清),220英寸(UHD/4K)和260英寸(UHD/4K)。價格從1000萬盧比(約137,000美元)至3500萬盧比(480,000美元)。我們知道LED顯示屏最消耗成本的是燈珠,而面積稍小的電視屏的賣價尚且如此,更遑論動輒幾十平米的電影屏,面對這樣的成本,影院方面當然不是付不起,但卻會任誰考慮性價比,花這么多錢真的值得嗎?

價格其實還包括產品的穩定性和維修成本,由于產品固有的發光原理及封裝工藝的缺陷,SMD產品也暴露出了明顯的不足,壞燈不斷累積、觀看舒適度不佳、防護性能較弱等問題一直困擾著業界以及用戶。跟據COB LED相關研究的企業表示COB LED有更加穩定的系統、更加優質的畫面、更加健康等特點,并有效解決了小間距LED可靠性、防護性問題,累積壞點率不到傳統SMD技術的十分之一。在對環境的適應性上,COB具有防潮、防靜電、防磕碰、防塵等功能。而研究Mini LED的廠商更時表示:Mini LED顯示屏可解決了超小間距LED顯示屏易損壞、COB產品維護性差、及成本更低等問題,在多個方面彌補了SMD小間距LED和COB產品的不足,擁有更高的穩定性及可靠性,同時具備防潮、耐磨、抗靜電、易清潔、高效散熱等特點,并具有更高對比度和更優質自然的顯示效果。

其實就穩定性和維修成本來說,不論COB LED還是Mini LED現階段無論相關企業如何自夸,我們在市場上能看到的應用案例其實能告訴我們答案,但其實兩種產品的案例都是極少的,根本不足以用于觀察。相反,小間距LED顯示屏卻是穩扎穩打在世界各地都有無數案例,就這一點來說小間距LED顯示屏的表現能讓每個人心里都有個底。至于Micro LED來說,其產品案例就更少了,并且幾乎所有的人都認為Micro LED要想量產還需要很長的一段時間。

擁有搭載各項顯示效果的能力 方能突出重圍

其次是顯示性能,4K技術在當前屬于硬件超前的階段。很多電影的母版并沒有這么高的分辨率,尤其是分發到各個院線的版本,基本都是2K的水平,即便是大城市的電影放映廳,想要找一個真4K放映機也非常的難,這在全世界都是這樣的情況。目前基本是我們看到的電影還都是2K分辨率的水平。如果我們追求的是當前的2K的分辨率其實無論是COB LED和Mini LED亦或者Micro LED都可以達到這個水準,即使是4K分辨率,也不存在很大的問題。

當然還有很重要的顯示方面的問題或者技術對于LED電影屏來說十分重要的,特別是3D技術。3D顯示相信大家都非常的熟悉了,目前看電影3D版本非常的多。就3D顯示技術來說,這些年的變化不大,基本都還是被動式的3D顯示技術,唯一需要注意的還是亮度問題,因為3D顯示會降低亮度的表現,因此只有亮度夠才可以真正實現好的3D效果。我們在當前行業內各個展會上可以看到有3D LED電影屏的展示,在2018上海國際LED展上浙江未來科技研究院就在現場展示了3D LED電影屏,選擇的一樣是小間距LED顯示屏,相信在這樣的大環境下,行業的幾個重要分支的產品在搭載3D技術上應該都問題不大。

影院對顯示效果的要求不止3D技術和4K技術,HDR技術也是一個十分重要的技術,今年7月26日,聚積科技2018年LED顯示屏國際研討會成功舉行,就HDR顯示技術的研討在行業內引發了強烈的討論,更代表了行業內對于這項顯示技術的強烈關注。在影院市場對于HDR這樣一項重要的高動態范圍改善動態對比度的技術,令人欣喜的是,國內LED顯示行業正在關注并慢慢運用這一技術。

當然,我們也該像三星一樣,關心一些顯示效果之外的技術,要真正進入電影市場,僅僅有一塊好的屏幕完全不能達到目的,只有轉變思維,打開格局,真正做到將電影屏當做一個系統來打造,才有可能分到一杯羹。

正視當前局面抓緊行動 才有機會趕超

事實上不論是價格上還是穩定性及搭載的顯示技術上,LED顯示屏都還有一段路要走,并且可預測的能解決。但極其重要的一個制約LED顯示屏在向影院市場前進的因素就是人眼對于自發光的物體觀看時間太久容易眩暈,而三星推出LED電影屏以來這方面的問題卻沒有再提起。據相關人員表示:三星LED 電影屏避免了使用投影儀所帶來的刺眼強光,這為影院的室內設計提供了許多新的可能性。基于這一點,我們完全摒棄了此前的室內陳設方式,采用了一種創新的座位布局理念,希望為觀眾帶來全新的觀影體驗。在這一點上好像國內企業做的探索還不夠,確實還需要多方面的學習。

需要學習的方面還很多,三星的LED電影屏已經在全世界的范圍內進行試點推廣了,國內LED屏企如果還不快點行動起來,加快腳步迎頭趕上,這個千億級的市場將拱手讓出。至于,用什么樣的技術去跟進,基于當前國內企業的LED電影屏進程,還是要使用小間距LED產品去進行更多的學習,和更多的顯示技術去融合,多在這一領域做一些有益的嘗試,時不我待,每個LED顯示行業的人士都應該有這種緊迫感。

中國LED顯示屏企業開拓影院系統之路還有多遠?

三星在上海五角場萬達影城正式啟用的中國第一塊LED電影屏,開始了正式對中國影院系統市場的開發,三星的嘗試為LED顯示屏進軍中國影院系統提供了可能性,同時也激發了中國LED顯示屏企業為進軍影院系統不斷奮斗的決心。LED顯示屏可以帶來全新的觀影效果, LED顯示屏的技術優勢也將帶來未來影片的制作的革新。中國LED顯示屏很多企業也看準了影院系統這個龐大的市場,紛紛開始布局謀篇,深耕開拓。那么中國LED顯示屏企業開拓影院系統之路到底還有多遠呢?

中國LED顯示屏企業要想進入影院系統,首先必須要遵循符合通過一定的標準制式,首要的標準就是要通過國際標準DCI(Digital Cinema Initiatives)認證。

DCI即美國好萊塢數字影院倡導組織,由迪斯尼、福克斯、米高梅、派拉蒙、索尼影視、環球和華納兄弟聯合成立,為數字電影市場建立了《數字影院系統規范》,是對數字影院的設備生產商、集成商和放映商的重要規范,也是國際通用的數字影院系統認證標準。DCI組織(Digital Cinema Initiatives)對于影院的放映設備制定了嚴格的性能和安全規范。數字電影院使用的任何一臺放映設備,必須通過其授權的實驗室測試認證。LED顯示廠家需要根據DCI標準設計自身的產品,規范技術。其次是系統設計的難度,影院系統不僅是顯示屏的選擇,更涉及到播放片源解碼、安全管理以及音效系統等問題。

理論上,三星能夠通過 DCI的認證,中國LED顯示屏企業通過努力同樣也能通過認證進入影院市場進行開拓。申請DCI認證企業需要有雄厚的資金,具備強大的研發創新能力,同時還需要有全球的品牌影響力。現階段,對于中國LED顯示屏企業通過DCI認證還存在一定的困難,但是中國的LED顯示屏也一直在向三星看齊,在開拓影院系統的道路上不斷努力,同時也涌現出來的了像上海三思、鄭州中原顯示等一大批銳意進取的企業在不斷地深耕發力,在提升企業的研發能力,產品品牌的國內國際的影響力,為進入影院系統做好準備。

近年來隨著LED顯示屏行業的發展,LED顯示屏技術,也在不斷的成熟完善,與影院系統配套的相關技術難題也在中國LED顯示屏企業的努力下不斷被突破。在小間距色彩的飽和度、壞點、散熱、長時間觀看會對人眼造成眩暈刺眼等方面的問題,中國的LED顯示屏企業也在不斷地探索,不同的顯示屏企業也提出了自己的解決方案。

中原顯示的“LED 3D電影顯示屏”對眩暈問題進行了有益探究,其他技術上的難題在各大顯示屏企業不斷的努力下,也將得到有效的解決。

制約LED顯示屏大舉進軍影院系統的另一大障礙,不得不考慮的是相關的成本問題。但是隨著小間距技術的不斷的成熟,小間距產品的價格也越來越走向親民,這也將成為LED顯示屏全面進入商用市場的一個可能性。

隨著人們生活水平的不斷提高,人們需求的不斷滿足,在電影消費上也將追尋更加不一樣的觀影體驗。隨著新興技術的不斷出現,顯示屏行業的不斷融合,LED顯示屏企業也將憑著高亮度、顯示色域空間更大、超高分辨率和大尺寸等諸多優勢搭載各種新興技術融入影院系統,帶給人們更全新的觀影體驗。

近年,LED顯示屏行業的發展,在產品的研發生產上我們已經能做P1.5以下甚至P1.0的產品,而三星的電影屏卻用的是是一塊P2.5的產品,在很多展廳上很多國內企業也展示了自己的家庭影院,為什么我們沒有像三星一樣有獲得認可的成熟產品?

在電影影院系統的認識上,我們的觀念還存在很大的差異。

我們把電影屏單純地認為簡單的屏幕,而三星認識的不僅只是屏幕,而是整套系統。

LED顯示屏進入電影市場,并非僅僅是一個單一顯示終端的更換,而是要整個系統性的接入。中國LED顯示屏企業要進入影院系統,就要打破現有的局限認識,需要建立系統的研發團隊,LED顯示屏企業也要通過外圍的電影產品的開發全面切入到整個系統的產品研發。LED顯示屏企業進入影院系統也不僅僅是某個企業自己的事情,它需要打通相關各個環節的聯系,需要企業通力合作配合,共同開拓。

對于LED顯示屏企業來說這是一個未知的市場,但對未來這絕對是個龐大的市場。

LED顯示屏如果未來能夠進軍影院市場的話,也將對更大的民用家庭影院市場的開拓有著更大的裨益。未來,LED顯示屏向通用化發展也將是必然趨勢。早在多年前安飛玖光就進行了探索,也生產出了集成式的LED顯示屏產品。

中國LED顯示屏企業一直都在砥礪奮進,努力追趕,相信未來LED顯示屏一定能夠開辟影院系統新的天地。

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