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戶外LED廣告屏持續火熱 細分領域繁榮

2019-05-01
 4月21日晚八點,《創造營2019》官方指定用車吉利品牌為學員送出第一輪重磅資源——亞洲第一巨幕杭州LED屏,上屏的3位小哥哥的粉絲們自發冒雨前來打call。3000多平方米的超清LED大屏投放出周震南、夏之光和劉也的頭像,及他們感謝粉絲支持的VCR,粉絲群里傳出歡呼聲。近些年,為愛豆“包屏”應援已成為粉絲應援的常見手段,戶外LED廣告屏究竟有何魅力獨得青睞?

粉絲經濟帶動戶外LED廣告屏持續火熱

“粉絲經濟”涵蓋的范圍十分廣泛,除了顯而易見的比賽門票收入、廣告收入,與運動明星代言的商品之外,還有許多直接與間接的衍生商機,如媒體轉播權利金,讓許多廠商得以在其中贏取商機,并讓許多廠商參考學習這類新的“粉絲經濟”營銷方式。

數據顯示,2016年我國戶外廣告行業市場規模達到了1174億元,占比廣告市場規模6489億元的18.09%,隨著經濟進入常態化,各行業進入平穩增長的新常態,為了追求更大的利潤,很多企業對于戶外廣告需求越來越大,力求通過戶外廣告來獲得更大的收益,另一方面,隨著“粉絲經濟”日益蓬勃發展,由此帶動戶外LED廣告屏也受到熱捧。根據數據預估,2020年中國偶像市場規模將超過1000億,其中由粉絲情感化消費帶來的收入約500億。其中戶外廣告位的購買占據了重要的部分,粉絲應援購買的廣告位在近年來也成為了廣告商獲得利益的主要方式。

戶外LED顯示屏發揮最大優勢實現價值

LED顯示屏能在戶外廣告傳媒站穩腳跟,并獨得了粉絲的寵愛,其最大的優勢就在于價值實現。戶外LED廣告屏以其本身,高清無縫拼接,畫面靚麗自然的優勢就瞬間秒殺傳統傳播渠道。大尺寸、動感化、聲畫合一的廣告能全方位促進受眾感官,有效傳達信息引導消費。在這個得受眾者得天下的營銷時代,戶外LED廣告屏能深刻影響受眾的認知和消費。如此種種,LED顯示屏作為戶外廣告的載體,其優勢與特征不言而喻,而這些,又都指向一個焦點,那就是價值實現。

對于戶外廣告傳媒運營者來說,戶外LED廣告屏效果好,自然會吸引更多的投資者;對于廣告商來說,能刺激需求、引導消費自然是求之不得;而對于追星的粉絲們來說,在人流量大、有代表性的公共區域投放偶像的相關視頻,展現粉絲力量的同時,起到為偶像進行宣傳的作用,這些都是他們的價值實現。LED顯示屏作為第四代新興媒體,集環保節能、高分辨率成像、色彩自然細膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現代高新技術于一身,充分迎合了現代廣告媒介的技術要求以及人們的觀賞要求。

未來市場廣闊細分領域繁榮

中國媒介報告指出2017年中國的媒介總花費將增長7.8%,達到5813.9億元,而戶外廣告增幅將達8.1%。結合戶外LED廣告屏耐受性高、適合戶外的特點,無疑其在戶外顯示領域的市場份額將進一步提升。

就目前戶外廣告的市場需求來看,細分領域的需求也漸漸突出,小間距強勁的增長勢頭,憑借其出色細膩的畫質無疑也給戶外LED廣告屏帶來了新的希冀;LED透明屏在這一兩年間就已成功憑借科技感和時尚感入主商顯市場,釋放透明顯示的魅力;LED異形屏也以打破常規的外形和定制化的模式獲得青睞;智能LED顯示屏,以及結合VR/AR、裸眼3D的LED廣告屏等等更為細化的領域也開始繁榮起來,并將進一步開拓顯示需求。如此廣闊的前景,我們應該感到慶幸,市場教育更充分,卻未飽和,新興領域更是潛力巨大,讓企業有充足的空間去開發市場藍海。

隨著我國市場經濟的深入,無論是制造業還是零售商,廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品,塑造企業形象,粉絲經濟的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力,戶外LED廣告屏相比其他戶外媒體的顯著優勢,在傳遞信息的有用性和媒體形式方面發揮著其更大的商業價值,這些都為戶外LED廣告屏企業提供了一個廣闊的市場空間,對LED顯示屏廠商而言,如何抓住市場機遇,取得更大市場份額,是值得探索的問題。
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